Канада стикається з несподіваним поворотом у світі іграшок
Фото створено ШІ для ілюстрації
Прем’єрний трейлер «Toy Story 5», у якому до класичних героїв додається новий персонаж — планшет, ненавмисно відображає реальність сучасного ринку: традиційні іграшки все частіше програють конкуренцію цифровим розвагам. Це відбувається на тлі закриття магазинів, падіння відвідуваності роздрібних мереж і повідомлень про те, що багато дітей на Різдво тепер хочуть насамперед Robux для Roblox, а не фізичні іграшки.
За словами роздрібного консультанта Дуга Стівенса, індустрія іграшок стикається з тиском одразу з кількох напрямків. Зниження народжуваності означає менше покупців, ніж у період повоєнного бебі-буму, коли галузь переживала справжній розквіт. Свою роль відіграє й онлайн-торгівля: такі платформи, як Amazon, здатні доставити майже будь-яку іграшку за кілька днів, що зменшує потребу у великих спеціалізованих магазинах. Але головною конкуренцією для іграшок стали екрани — від відеоігор до цифрових платформ, які за останні два десятиліття сформували власну субкультуру.
Історія великих мереж яскраво показує цей спад. Toys “R” Us, колись символ індустрії, збанкрутувала у США у 2018 році, а її канадська мережа нині проходить через масштабні скорочення: за повідомленнями ЗМІ, закрито десятки магазинів. Компанія говорить про «стратегічні зміни», однак реального зростання не видно. Подібні труднощі пережили й інші — Mastermind Toys у 2023 році ледь уникла банкрутства, закривши частину точок і змінивши власника.
На цьому тлі канадський ринок іграшок демонструє несподіване зростання. За даними галузевих асоціацій і компанії Circana, у першій половині 2025 року продажі підскочили на 18%. Лідирують настільні ігри, пазли, конструктори, колекційні карткові набори, м’які іграшки та інші класичні категорії.
Експерти пояснюють: ключові покупці цих товарів — не діти. Найшвидше зростає сегмент так званих «кідалтів» — дорослих колекціонерів, які активно купують LEGO, фігурки, набори для колекціонування й обмежені серії. Саме вони забезпечують основну динаміку, і ті магазини, які встигли переорієнтуватися на таких клієнтів, почуваються найбільш впевнено.
При цьому смаки дітей також змінюються. Дослідження показують, що більше половини молодших поколінь хочуть отримати на свята відеоігри або цифровий контент. Серед найпопулярніших подарунків — Nintendo Switch 2 вартістю близько 700 доларів. Батьки часто обговорюють, що діти віддають перевагу віртуальним покупкам, а не традиційним іграшкам.
Попри це, інтерес до фізичної гри поступово повертається. Батьки шукають альтернативу екранному часу, а магазини намагаються запропонувати більше, ніж просто полиці з товарами. Все більш популярними стають простори, де можна грати на місці, брати участь у подіях, святкувати дні народження — від тематичних вечорів до клубів за інтересами. За словами Дуга Стівенса, традиційні точки продажу поступово програють тим, хто робить ставку на «досвід».
Цим шляхом йде і оновлена стратегія Toys “R” Us Canada, яка активно розширює ігрові зони та впроваджує нові формати «святкового досвіду» у своїх магазинах, намагаючись повернути клієнтів через емоції та взаємодію.
