Найстаріша мережа Канади отримала нову назву: стара назва продана

Канадська торгова мережа була змушена продати найсвятіше і зникнути з лиця землі. Тепер колишній торговий гігант, що заробив на імені $30,000,000, буде називатися по-іншому.

Колись Hudson’s Bay був не просто мережею універмагів Канади, а цілою канадською установою. Зі своїм смугастим логотипом, впізнаваним на відстані кварталу, та звичкою жити довше конкурентів. Тепер же, закривши всі свої магазини та через банкрутство віддавши бренд у чужі руки, компанія зобов'язана приміряти нову назву – Rupert Legacy.

Історія в дусі класичних канадських саг: назва надихнута принцем Рупертом, першим губернатором Hudson’s Bay, і Землею Руперта – величезним шматком дикої природи, яку компанія отримала у 1670 році в обмін на право торгувати хутром. То були часи, коли головним маркетинговим інструментом була шкура тварини, а не телевізійна реклама.

Причина ребрендингу прозаїчна: умови угоди з Canadian Tire Corp. Ltd. на 30 мільйонів доларів. За цю суму Hudson’s Bay віддала не лише своє ім'я, а й смугастий логотип, герб, бренди Distinctly Home та Hudson North. А разом з ними і бадьорі слогани на кшталт «Дні Bay» та фірмову фразу «Найнижча ціна – це закон».

Сьогодні колишня мережа універмагів розпродає права оренди і готується до аукціону за продаж предметів мистецтва та антикваріату. А нова назва мережі – Rupert Legacy – звучить так, ніби компанія вирішила згадати, ким була в епоху, коли її склади заповнювало хутро. Колись Hudson’s Bay формувала карту Канади, а тепер переписує свою візитку.