Крупнейший курорт Канады объявил сезонные скидки

Whistler Blackcomb - крупнейший горнолыжный курорт Британской Колумбии - сделал сезонные скидки. Цена сезонного Epic Pass снижена на несколько сотен долларов.

Горнолыжный курорт Британской Колумбии сделал скидки для лиц от 13 до 30 лет. Для этой возрастной группы абонемент стал примерно на 300 долларов дешевле. Скидка действует не только в Уистлере: она распространяется на курорты Vail Resorts, а сам Epic Pass дает доступ ко всем горам компании, которыми она владеет и управляет.

26-летняя Аленка Мали покупает абонемент Whistler Blackcomb уже 11 сезонов и обычно выбирается на склоны пару раз в неделю. По ее словам, новость о скидке для ее возрастной группы стала приятным сюрпризом. «Все, что удается сэкономить, - это бонус», - сказала она.

Представитель Vail Resorts Дэйн Гергович объяснил, что компания считает поколение Z будущим лыжной индустрии и хочет, чтобы молодым людям оставались доступны горы и зимний отдых. По его словам, скидка составляет 20% и в итоге дает экономию примерно в 300 долларов. Гергович также подчеркнул: для этой аудитории важны не только спуски, но и весь набор впечатлений. «Речь об опыте - особенно для этой демографии, Gen Z жаждет общения», - отметил он.

Как сообщает CBC News, в Vail Resorts признают: одна из причин, по которой ввели скидку, - поколение Z на Whistler Blackcomb представлено заметно меньше, чем хотелось бы. Гергович добавил, что компания понимает: лыжи и сноуборд легко превращаются в дорогое удовольствие.

На фоне этого отраслевые данные фиксируют постепенное «старение» зимних видов спорта. Национальная ассоциация горнолыжных зон США (National Ski Areas Association) сообщает, что в прошлом зимнем сезоне медианный возраст любителей зимнего спорта в США составил 38 лет. Годом ранее он был 37.

Доцент бизнес-школы Sauder при Университете Британской Колумбии Эдди Нин считает, что Gen Z в целом внимательнее относится к расходам, чем другие поколения. Молодежь, по его словам, часто интересуется лыжами и похожими активностями, но цена нередко становится барьером. При этом Нин отмечает, что настолько прямое таргетирование по возрасту встречается нечасто и «редко бывает настолько явным».

Исследования Нина также показывают, что представители Gen Z чаще выбирают впечатления и опыт, а не вещи. Он напомнил, что в Канаде живет более шести миллионов представителей поколения Z - и их экономическое влияние будет расти по мере взросления.

Эффект скидки может почувствовать и местный бизнес. Эрик Гриффит, выросший в Уистлере и возглавляющий Ассоциацию ресторанов Уистлера, а также владелец и управляющий Alta Bistro и Alpha Cafe, говорит, что вовлекать молодежь в катание важно - и лучше, если это будет доступнее по деньгам. «Получить возможность кататься с детства удается не всем», - отметил он. Гриффит добавил, что через Торговую палату Уистлера существуют Spirit Passes, благодаря которым некоторые его сотрудники могут покупать абонементы по сниженной цене.

Министр туризма, искусства, культуры и спорта Британской Колумбии Энн Канг инициативу приветствовала. По ее словам, горные курорты провинции - важная опора местной экономики: они поддерживают сельские сообщества и бизнес и привлекают гостей со всего мира. По данным министерства, в сезонах 2023 и 2024 годов горнолыжный сектор Британской Колумбии внес почти 1,5 миллиардов долларов в ВВП провинции и обеспечил почти 16 тысяч рабочих мест.