Почему власти начали охоту на импорт в магазинах?

В Канаде то, что долгое время считалось лишь невинной маркетинговой уловкой, теперь официально признано нарушением, за которое придется платить миллионы. Главный контролирующий орган страны сменил тактику: вместо просьб в ход пошли реальные штрафы и масштабные расследования, затронувшие верхушку крупнейших торговых сетей.

Канадское агентство по контролю качества пищевых продуктов (CFIA) перешло от предупреждений к штрафам для магазинов, которые выдают импортные товары за произведенные в Канаде. В 2026 году регулятор уже выписал два штрафа по 10 тысяч долларов магазинам, связанным с Loblaw, а также запустил расследование в отношении практик маркировки и рекламы в головном офисе Sobeys.

В CFIA объясняют ужесточение просто: покупатели все настойчивее требуют понятных и честных указаний страны происхождения. На фоне движения «Покупай канадское», набравшего обороты после февральской волны 2025 года и торговой войны, которую развернул президент США Дональд Трамп, ритейлеры начали активно украшать полки кленовыми листьями и патриотическими вывесками. Но проверки показали, что такая «визуальная поддержка» иногда вводит людей в заблуждение.

Один из случаев произошел в Fortinos в Торонто на Queens Plate Drive. CFIA оштрафовало магазин на 10 тысяч долларов из‑за ценника на сырную намазку Président Rondelé: рядом с названием стоял кленовый лист с 11 лучами, хотя сам продукт произведен во Франции. По версии ведомства, оформление выкладки создавало ощущение, будто это канадский товар.

Второй штраф на ту же сумму получил Loblaw-owned Superstore в Торонто. Там американский салат из брокколи под брендом President's Choice продвигали с «рекламными наклейками в виде кленового листа», а на полочном ценнике стояла надпись «product of Canada». Оба эпизода инспекторы зафиксировали в октябре прошлого года, а штрафы магазины получили в январе.

Федеральные правила требуют, чтобы и этикетки, и реклама в магазине были точными и не вводили покупателя в заблуждение. В CFIA уточняют: называться «product of Canada» товар может только в том случае, если он полностью или почти полностью произведен в стране.

По данным агентства, с 1 ноября 2024 года по 25 февраля 2026 года оно выявило 78 нарушений, связанных с заявлениями о стране происхождения - на этикетках или в розничной рекламе. Резкий поворот к более жестким мерам в CFIA объясняют так: «льготный период» закончился, у сетей было достаточно времени привести ценники и вывески в порядок, теперь регулятор будет применять «соответствующие меры воздействия там, где это оправдано».

Как отмечает CBC News, помимо Loblaw под пристальным вниманием оказался и Sobeys: CFIA расследует практики маркировки и рекламы в головном офисе сети. Подробностей в ведомстве не раскрывают - дело еще продолжается.

CBC News выяснило, что одним из поводов стал эпизод, обнаруженный в прошлом году: магазин Safeway (принадлежит Sobeys) неподалеку от Эдмонтона рекламировал фирменное масло авокадо Compliments с кленовым листом и заявлением «made in Canada», хотя мелким шрифтом на бутылке было указано, что продукт импортный. При этом маркировка «made in Canada» должна означать, что товар был произведен или переработан в Канаде.

Еще один сигнал для CFIA, по данным журналистов, дал репортерский рейд по одному из магазинов Sobeys в Торонто: там нашли более десятка импортных товаров под маркой Compliments, выставленных с кленовым листом. На части продукции, включая импортный сырой миндаль, дополнительно стояла надпись «made in Canada».

Loblaw и Sobeys - две крупнейшие продуктовые сети страны - ранее уверяли, что стараются следить за корректностью указаний происхождения, но подчеркивали: при тысячах позиций в ассортименте ошибки возможны. Комментируя уже выписанные штрафы, представитель Loblaw Лина Марагха написала по электронной почте, что компания усиливает процедуры маркировки, извинилась за «любую путаницу» и добавила: если покупателям что-то кажется неправильным, лучше сообщить - так исправления появятся быстрее. Sobeys на запросы о расследовании в отношении ее практик не ответила.

Бывший инспектор CFIA Терри Ли, проработавшая в агентстве 24 года и вышедшая на пенсию в 2021‑м, считает, что у ритейлеров нет оправданий: по ее словам, сети обязаны проверять, соответствует ли действительности информация на ценниках и вывесках. При этом Ли критикует и сам масштаб наказания: для крупных компаний 10 тысяч долларов - слишком мало, чтобы это стало реальным сдерживающим фактором. По ее мнению, штрафы должны зависеть от размера бизнеса, и для больших сетей речь могла бы идти о санкциях в сотни тысяч долларов.

Пока же возможности CFIA ограничены: верхняя планка административного штрафа - 15 тысяч долларов, а сумма в 10 тысяч относится к категории «очень серьезного» нарушения. В агентстве подчеркивают, что штрафы - лишь один из инструментов: также возможны предупреждения, приостановка или отзыв лицензии, а в отдельных случаях - передача материалов для уголовного преследования.

Кроме того, CFIA напоминает о планах федерального бюджета 2025 года пересмотреть систему государственных штрафов так, чтобы они были достаточно высокими и нарушение правил не воспринималось как обычные издержки бизнеса. Итоги пересмотра правительство собирается представить в бюджете 2026 года.