Старейшая сеть Канады получила новое имя: старое название продано

Канадская торговая сеть была вынуждена продать самое священное и исчезнуть с лица земли. Теперь бывший торговый гигант, заработавший на имени $30,000,000, будет называться по-другому.

Когда-то Hudson’s Bay был не просто сетью универмагов Канады, а целой канадской институцией. Со своим полосатым логотипом, узнаваемым на расстоянии квартала, и привычкой жить дольше конкурентов. Теперь же, закрыв все свои магазины и из-за банкротства отдав бренд в чужие руки, компания обязана примерить новое имя – Rupert Legacy.

История в духе классических канадских саг: название вдохновлено принцем Рупертом, первым губернатором Hudson’s Bay, и Землей Руперта – огромным куском дикой природы, который компания получила в 1670 году в обмен на право торговать пушниной. То были времена, когда главным маркетинговым инструментом была шкура животного, а не телевизионная реклама.

Причина ребрендинга прозаична: условия сделки с Canadian Tire Corp. Ltd. на 30 миллионов долларов. За эту сумму Hudson’s Bay отдала не только свое имя, но и полосатый логотип, герб, бренды Distinctly Home и Hudson North. А вместе с ними и хлесткие слоганы вроде «Дни Bay» и фирменную фразу «Самая низкая цена – это закон».

Сегодня бывшая сеть универмагов распродает права аренды и готовится к аукциону по продаже предметов искусства и антиквариата. А новое имя сети – Rupert Legacy – звучит так, будто компания решила вспомнить, кем была в эпоху, когда ее склады забивала пушнина. Когда-то Hudson’s Bay формировал карту Канады, а теперь переписывает свою визитку.