Найбільший курорт Канади оголосив сезонні знижки

Whistler Blackcomb — найбільший гірськолижний курорт Британської Колумбії — зробив сезонні знижки. Ціна сезонного Epic Pass знижена на кілька сотень доларів.

Гірськолижний курорт Британської Колумбії зробив знижки для осіб віком від 13 до 30 років. Для цієї вікової групи абонемент став приблизно на 300 доларів дешевшим. Знижка діє не лише у Вістлері: вона поширюється на курорти Vail Resorts, а сам Epic Pass дає доступ до всіх гір компанії, якими вона володіє та керує.

26-річна Аленка Малі купує абонемент Whistler Blackcomb уже 11 сезонів і зазвичай вибирається на схили пару разів на тиждень. За її словами, новина про знижку для її вікової групи стала приємним сюрпризом. «Усе, що вдається заощадити, — це бонус», — сказала вона.

Представник Vail Resorts Дейн Гергович пояснив, що компанія вважає покоління Z майбутнім лижної індустрії та хоче, щоб молодим людям залишалися доступними гори і зимовий відпочинок. За його словами, знижка становить 20% і в підсумку дає економію приблизно в 300 доларів. Гергович також підкреслив: для цієї аудиторії важливі не лише спуски, а й увесь набір вражень. «Йдеться про досвід — особливо для цієї демографії, Gen Z прагне спілкування», — зазначив він.

Як повідомляє CBC News, у Vail Resorts визнають: одна з причин, через яку запровадили знижку, — покоління Z на Whistler Blackcomb представлене помітно менше, ніж хотілося б. Гергович додав, що компанія розуміє: лижі та сноуборд легко перетворюються на дороге задоволення.

На тлі цього галузеві дані фіксують поступове «старіння» зимових видів спорту. Національна асоціація гірськолижних зон США (National Ski Areas Association) повідомляє, що в минулому зимовому сезоні медіанний вік любителів зимового спорту в США становив 38 років. Роком раніше він був 37.

Доцент бізнес-школи Sauder при Університеті Британської Колумбії Едді Нін вважає, що Gen Z загалом уважніше ставиться до витрат, ніж інші покоління. Молодь, за його словами, часто цікавиться лижами та подібними активностями, але ціна нерідко стає бар’єром. При цьому Нін зазначає, що настільки пряме таргетування за віком трапляється нечасто і «рідко буває настільки явним».

Дослідження Ніна також показують, що представники Gen Z частіше обирають враження та досвід, а не речі. Він нагадав, що в Канаді живе понад шість мільйонів представників покоління Z — і їхній економічний вплив зростатиме в міру дорослішання.

Ефект знижки може відчути й місцевий бізнес. Ерік Гріффіт, який виріс у Вістлері й очолює Асоціацію ресторанів Вістлера, а також є власником і керівником Alta Bistro та Alpha Cafe, каже, що залучати молодь до катання важливо — і краще, якщо це буде доступніше за грошима. «Отримати можливість кататися з дитинства вдається не всім», — зазначив він. Гріффіт додав, що через Торгову палату Вістлера існують Spirit Passes, завдяки яким деякі його співробітники можуть купувати абонементи за зниженою ціною.

Міністр туризму, мистецтва, культури та спорту Британської Колумбії Енн Канг ініціативу привітала. За її словами, гірські курорти провінції — важлива опора місцевої економіки: вони підтримують сільські громади та бізнес і приваблюють гостей з усього світу. За даними міністерства, у сезонах 2023 і 2024 років гірськолижний сектор Британської Колумбії вніс майже 1,5 мільярда доларів у ВВП провінції та забезпечив майже 16 тисяч робочих місць.