Черная пятница в США и Канаде: экономия или маркетинговый обман?

Что такое черная пятница в США и Канаде? Думаю, многие из вас знакомы с этой датой. Но для тех кто в танке — поясню. Черная пятница — это пятница после Дня благодарения в США, с которой начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Заметил, что страны СНГ тоже подхватили эту маркетинговую уловку и успешно используют ее у нас на рынке.

Что происходит в этот день? Большая часть населения страны превращается в агрессивных и неконтролируемых монстров, готовых сносить все и вся, ради лишней экономии. Чем то напоминает ситуацию, когда в РФ люди толкаются в час пик, чтобы залезть в автобус, только здесь масштабы куда обширнее.

В свой первый год в Канаде мне было очень интересно посмотреть, как это все происходит и конечно же сделал себе шорт-лист из товаров, которые я приметил для покупки и ждал черной пятницы, чтобы их купить со скидкой. Помню, у меня было порядка 6-ти товаров, не самые топовые на рынке: Наушники бренда Маршаллс, автоматически очищающийся туалет для кошки, пара кроссовок, пара футбольных бутц и предметы лыжной экипировки.

В тот день я поехал на надземном метро Ванкувера, в торговый центр не в час пиковое время, а около 12 дня. Народу было тьма тьмущая, люди все активно скупали, везде огромные очередины. Но в тот день у меня времени было предостаточно, поэтому я пошел по списку своих товаров. И что обнаружил? Половина товаров было по такой же цене, а другая половина из них и вовсе дороже. Само собой это все сопровождалось супер скидкой 50-60%. То есть изначально наушники стоили $220. На витрине была перечеркнута цифра $499 и скидка 50%, а цена была $249. То есть в черную пятницу товар был дороже на $20, чем обычно. Тогда меня постигло разочарование и я удивился тупизму населения, а также тем, как легко манипулировать человеческим сознанием искусственно создавая скидки. Данное событие — обычная маркетинговая ловушка, созданная для увеличения количества продаж.

Позже, поработав в маркетинге, я очень часто использовал прием с искусственными скидками и для западного человека эффективнее приема не придумаешь. В их голове происходит нечто следующее: “Боб видит скидка. Боб сэкономить денежка. Боб купить это”. Утрировано, но с большой долей правды, поверьте. Весь маркетинг тут построен на скидках. Даже по почте раз в неделю вы будете получать до сотни купонов, по которым вы можете сэкономить. И знаете что? Канадцы тратят время и просматривают каждый купон, а потом обязательно используют, даже если это купон на 50 центов.

Конечно, есть категория товаров, на которой вы сможете прилично сэкoномить, например на приставке или ТВ около $200. Но часть этих скидок ограничена, например только 50 телевизоров и это основная причина потери мозга западного человека в этот день, что вы видите на по новостям, когда люди заблаговременно (иногда даже за сутки) до открытия занимают очередь, а потом бегут как угоревшие. 

Стоит ли такая экономия столько времени и нервов? Выбор за вами, но я предпочту переплатить за товар (а иногда и вовсе купить дешевле), но купить его в комфортной мне обстановке. 

Подписывайтесь на мой канал в телеграм @MariCanada (ссылка: https://t.me/maricanada)