Алгоритми соцмереж непомітно змінюють те, як канадці дізнаються новини

Алгоритми найбільших інтернет-платформ почали докорінно перебудовувати медіаконтент у Канаді, поступово розмиваючи класичні стандарти достовірності.

Молоді канадці помітно частіше, ніж люди старшого віку, готові назвати новинами дописи інфлюенсерів та інтернет‑меми. Це відбувається на тлі того, що частка «класичного» новинного контенту в соцмережах за останні роки відчутно просіла, йдеться в новому дослідженні.

У звіті Центру медіа, технологій і демократії Університету Макгілла, опублікованому у вівторок, зазначається: раніше роль «воротарів» інформації виконували редакції — саме вони вирішували, що вважати важливим і що отримає широку аудиторію. Тепер усе інакше: канадці зустрічають новини (і те, що виглядає як новини) у стрічці звідки завгодно — від інфлюенсерів і «громадянських журналістів» до мемів і матеріалів, створених ШІ. Через це саме поняття «новини» розмивається, а критерії новинної значущості стають більш особистим вибором.

У рамках дослідження респондентам показали кілька форматів контенту про одну й ту саму гіпотетичну велику політичну подію та попросили оцінити кожен варіант за шкалою від 0 («точно не новина») до 10 («точно новина»). Канадці 18-34 років у середньому поставили постам інфлюенсерів п’ять-шість балів. У учасників старше 55 років оцінки були помітно нижчими — приблизно три-чотири.

Схожа картина і з мемами чи пародіями на ту саму тему. Наймолодша група оцінювала їх майже в п’ять балів, тоді як найстарша — приблизно в три.

При цьому в усіх вікових групах «найбільш новинними» залишалися публікації медіаорганізацій. А контент, створений штучним інтелектом, сприймався аудиторією як найменш схожий на новини.

Як повідомляє The Canadian Press, автори звіту роблять висновок: у молодих канадців сформувалося більш широке, «інклюзивне» розуміння того, що можна вважати новинами — не лише матеріали традиційних ЗМІ, а й значно різноманітніший контент із соцмереж. Старші канадці, навпаки, частіше дотримуються більш вузького визначення та сильніше довіряють інституційним і професійним джерелам.

Онлайн-опитування охопило трохи менше 1 тисячі 520 респондентів і проводилося з 8 по 13 січня 2026 року через онлайн-панель Leger. Канадська рада з дослідницьких інсайтів (Canadian Research Insights Council), яка просуває стандарти у сфері опитувань, нагадує: для онлайн-опитувань не можна коректно розрахувати похибку, оскільки вибірка не є випадковою.

Окремо дослідники зафіксували, що на низці великих платформ новинних матеріалів стало менше, ніж у 2023 році. Для цього вони вивчили масив майже з дев’яти мільйонів публікацій, розміщених 856 канадськими новинними організаціями на Facebook, Instagram, X, YouTube, TikTok і Bluesky з січня 2023 по грудень 2025 років.

У 2023 році Meta заблокувала новинний контент у Канаді на своїх платформах — Facebook та Instagram — у відповідь на федеральний закон Online News Act. У звіті також зазначається, що кількість публікацій новинних організацій на X скоротилася вдвічі, а «TikTok, YouTube і Bluesky лише частково заповнюють утворений розрив».

Чому активність на X впала, автори пояснюють обережно: причини «складно повністю пояснити», але зниження збіглося з тим, що в період володіння платформою Ілоном Маском дедалі більше новинних організацій почали йти, а потім відбулися зміни в управлінні сервісом.

Загалом, йдеться у звіті, новинне середовище стало більш фрагментованим: різні редакції закріпилися на різних платформах, а доступ до місцевої журналістики знизився. Якщо раніше користувачі могли знайти більшість ЗМІ в одному місці, то тепер бачать лише частину новинного потоку — і змушені перемикатися між кількома майданчиками, щоб залишатися в курсі.

Крім того, дослідники застосували штучний інтелект для аналізу понад 160 тисяч відео на YouTube і TikTok. З’ясувалося, що новинні акаунти частіше дотримуються репортажної подачі, тоді як контент інфлюенсерів зазвичай змішує репортаж, думки й аналітику.

Звіт підкреслює: контент, який канадці — особливо молоді — дедалі частіше сприймають за новини, системно відрізняється від журналістських матеріалів, які він поступово витісняє. Дослідники також звертають увагу, що молоді канадці рідше цілеспрямовано шукають новини та сильніше залежать від платформ, де за залученістю домінують інфлюенсери. І якщо «новинний» для них контент дедалі частіше не відповідає журналістським стандартам — за джерелами, перевіркою фактів і відповідальністю, — то змінюється й інформаційна база їхньої політичної обізнаності, навіть якщо самі користувачі цього не помічають.