Алгоритмы соцсетей незаметно меняют то, как канадцы узнают новости

Алгоритмы крупнейших интернет-платформ начали коренным образом перестраивать медиаконтент в Канаде, постепенно размывая классические стандарты достоверности.

Молодые канадцы заметно чаще, чем люди старшего возраста, готовы назвать новостями посты инфлюенсеров и интернет‑мемы. Это происходит на фоне того, что доля «классического» новостного контента в соцсетях за последние годы ощутимо просела, говорится в новом исследовании.

В отчете Центра медиа, технологий и демократии Университета Макгилла, опубликованном во вторник, отмечается: раньше роль «привратников» информации выполняли редакции - именно они решали, что считать важным и что получит широкую аудиторию. Теперь все иначе: канадцы встречают новости (и то, что выглядит как новости) в ленте откуда угодно - от инфлюенсеров и «гражданских журналистов» до мемов и материалов, созданных ИИ. Из‑за этого само понятие «новости» размывается, а критерии новостной значимости становятся более личным выбором.

В рамках исследования респондентам показали несколько форматов контента об одном и том же гипотетическом крупном политическом событии и попросили оценить каждый вариант по шкале от 0 («точно не новость») до 10 («точно новость»). Канадцы 18-34 лет в среднем поставили постам инфлюенсеров пять-шесть баллов. У участников старше 55 лет оценки были заметно ниже - примерно три-четыре.

Похожая картина и с мемами или пародиями на ту же тему. Самая молодая группа оценивала их почти в пять баллов, тогда как самая старшая - примерно в три.

При этом во всех возрастных группах «самыми новостными» оставались публикации медиаорганизаций. А контент, созданный искусственным интеллектом, воспринимался аудиторией как наименее похожий на новости.

Как сообщает The Canadian Press, авторы отчета делают вывод: у молодых канадцев сложилось более широкое, «включающее» понимание того, что можно считать новостями - не только материалы традиционных СМИ, но и куда более разнообразный контент из соцсетей. Старшие канадцы, напротив, чаще придерживаются более узкого определения и сильнее доверяют институциональным и профессиональным источникам.

Онлайн-опрос охватил чуть менее 1 тысячи 520 респондентов и проводился с 8 по 13 января 2026 года через онлайн-панель Leger. Канадский совет по исследовательским инсайтам (Canadian Research Insights Council), который продвигает стандарты в сфере опросов, напоминает: для онлайн-опросов нельзя корректно рассчитать погрешность, поскольку выборка не является случайной.

Отдельно исследователи зафиксировали, что на ряде крупных платформ новостных материалов стало меньше, чем в 2023 году. Для этого они изучили массив почти из девяти миллионов публикаций, размещенных 856 канадскими новостными организациями на Facebook, Instagram, X, YouTube, TikTok и Bluesky с января 2023 по декабрь 2025 годов.

В 2023 году Meta заблокировала новостной контент в Канаде на своих платформах - Facebook и Instagram - в ответ на федеральный закон Online News Act. В отчете также говорится, что число публикаций новостных организаций на X сократилось вдвое, а «TikTok, YouTube и Bluesky лишь частично заполняют образовавшийся разрыв».

Почему активность на X упала, авторы объясняют осторожно: причины «сложно полностью объяснить», но снижение совпало с тем, что в период владения платформой Илоном Маском все больше новостных организаций стали уходить, а затем последовали изменения в управлении сервисом.

В целом, говорится в отчете, новостная среда стала более фрагментированной: разные редакции закрепились на разных платформах, а доступ к местной журналистике снизился. Если раньше пользователи могли найти большинство СМИ в одном месте, то теперь видят лишь часть новостного потока - и вынуждены переключаться между несколькими площадками, чтобы оставаться в курсе.

Кроме того, исследователи применили искусственный интеллект для анализа более 160 тысяч видео на YouTube и TikTok. Выяснилось, что новостные аккаунты чаще держатся репортажной подачи, тогда как контент инфлюенсеров обычно смешивает репортаж, мнения и аналитику.

Отчет подчеркивает: контент, который канадцы - особенно молодые - все чаще принимают за новости, системно отличается от журналистских материалов, которые он постепенно вытесняет. Исследователи также обращают внимание, что молодые канадцы реже целенаправленно ищут новости и сильнее зависят от платформ, где по вовлеченности доминируют инфлюенсеры. И если «новостной» для них контент все чаще не соответствует журналистским стандартам - по источникам, проверке фактов и ответственности, - то меняется и информационная база их политической осведомленности, даже если сами пользователи этого не замечают.