Одне слово Марка Карні несподівано перетворилося на модний тренд у Канаді

В Онтаріо набирає обертів неочікувана благодійна кампанія — і почалася вона зі слова, яке багато хто вперше почув від політика. Після того як прем’єр-міністр Канади Марк Карні публічно вжив термін «гідронім», лондонська (Онтаріо) компанія випустила одяг із написом «My hydronyms are Lake & Ontario». Частину виручки обіцяють спрямовувати на проєкти із захисту та популяризації озера Онтаріо.

Ініціативу запустила компанія Branded By Collins із Лондона (Онтаріо). У продажу з’явилися футболки, а також світшоти та худі в чорному, червоному та білому кольорах. Спочатку все стартувало з головних уборів, але ідея швидко «розрослася» до повноцінної лінійки. Ціни — від 30 до 50 доларів; з кожної проданої речі по 10 доларів перераховують у Swim Drink Fish Canada — базовану в Торонто національну благодійну організацію, яка допомагає людям краще пізнавати озеро та домагається того, щоб вода залишалася безпечною і чистою.

Віце-президент Swim Drink Fish Canada і «waterkeeper» Грегарі Форд каже, що навколо озера вперше за довгий час з’явилася помітна громадська увага. За його словами, люди стали частіше обговорювати озеро Онтаріо та сприймати його не просто як географію на мапі, а як частину власної ідентичності.

Сплеск інтересу пов’язаний із нещодавньою політичною перепалкою. Президент США Дональд Трамп підписав виконавчий указ про перейменування озера Онтаріо на «Lake America» — на тлі обміну колкостями в соцмережах після зриву торговельних переговорів між країнами минулого місяця. Карні відповів дописом, де, серед іншого, написав: «Ми знаємо, що Америка змінюється. Їхні торговельні відносини, їхня зовнішня політика, їхні національні пам’ятки, їхні гідроніми. Канадці також знають, що назвати реальність — означає назвати це озером Онтаріо — тоді, зараз і завжди».

Гідронім — це власна назва водного об’єкта. Форд зізнається: як і багато хто, він спочатку поліз подивитися, що означає термін, хоча сам працює у водній сфері. Слово він називає «красивим і по-доброму «ботанським» — і саме воно, на його думку, несподівано допомогло людям замислитися про те, що взагалі означає назва місця.

Озеро Онтаріо — одне з п’яти Великих озер — розташоване між провінцією Онтаріо та штатом Нью-Йорк. Його назва походить від слова гурон-ванатської мови «oniatarí:io», що перекладають як «озеро сяйливих вод». А провінція, заснована у 1867 році, отримала ім’я від озера.

Як зазначає CBC News, Карні підкреслив, що назва озера існує понад 400 років і з’явилася задовго до утворення Канади та США як держав. Рішення про перейменування засудили політичні лідери по обидва боки кордону.

В Онтаріо історія отримала продовження й офлайн: у суботу прем’єр провінції Даг Форд представив у Вайноні знак із написом «Lake Ontario, now and always». Повідомляється, що ініціативу Трампа розкритикували й деякі американські політики — як республіканці, так і демократи.

Керуючий партнер Branded By Collins Стів Раялл розповів, що ідею мерчу запропонувала PR-компанія Curious Public. За його словами, дзвінок застав його під час велопрогулянки по Торонто — якраз біля берега озера Онтаріо. Раялл каже, що брати участь у такому проєкті особливо приємно: компанія «безумовно пишається Канадою» і рада підтримати ініціативу.

Він додав, що більшість клієнтів Branded By Collins перебувають у Канаді, тому фірма не відчула прямого ефекту від американських тарифів. Однак багато покупців, зазначає Райалл, усе одно так чи інакше стикаються з наслідками. Він висловлює сподівання, що торговельна напруженість і відносини між країнами з часом стабілізуються, називаючи ці зв’язки важливими «на багатьох рівнях».

Форд, який живе в Дандасі (Гамільтон) на західному березі озера, каже, що по роботі взаємодіє з Агентством з охорони навколишнього середовища США та Департаментом охорони навколишнього середовища штату Нью-Йорк. За його словами, виконавчий указ ускладнює повсякденні комунікації: американським федеральним співробітникам доводиться вживати назву «Lake America». При цьому він підкреслює, що бачить підтримку з боку колег у США.

На думку Форда, суперечка навколо назви несподівано підстебнула канадську гордість і інтерес до історії озера — зокрема корінних мов і зв’язку із системою Великих озер. І ця увага, каже він, дуже доречна: озеро зазнає тиску через цілий набір проблем — від зміни клімату та інвазивних видів до мікропластику. Кампанія з мерчем стала одним зі способів підштовхнути людей до дій і підтримки природоохоронних ініціатив.