Одно слово Марка Карни неожиданно превратилось в модный тренд в Канаде

В Онтарио набирает обороты неожиданная благотворительная кампания - и началась она со слова, которое многие впервые услышали от политика. После того как премьер-министр Канады Марк Карни публично употребил термин «гидроним», лондонская (Онтарио) компания выпустила одежду с надписью «My hydronyms are Lake & Ontario». Часть выручки обещают направлять на проекты по защите и популяризации озера Онтарио.

Инициативу запустила компания Branded By Collins из Лондона (Онтарио). В продаже появились футболки, а также свитшоты и худи в черном, красном и белом цветах. Изначально все стартовало с головных уборов, но идея быстро «разрослась» до полноценной линейки. Цены - от 30 до 50 долларов; с каждой проданной вещи по 10 долларов перечисляют в Swim Drink Fish Canada - базирующуюся в Торонто национальную благотворительную организацию, которая помогает людям лучше узнавать озеро и добивается того, чтобы вода оставалась безопасной и чистой.

Вице-президент Swim Drink Fish Canada и «waterkeeper» Грегари Форд говорит, что вокруг озера впервые за долгое время появилось заметное общественное внимание. По его словам, люди стали чаще обсуждать озеро Онтарио и воспринимать его не просто как географию на карте, а как часть собственной идентичности.

Всплеск интереса связан с недавней политической перепалкой. Президент США Дональд Трамп подписал исполнительный указ о переименовании озера Онтарио в «Lake America» - на фоне обмена колкостями в соцсетях после срыва торговых переговоров между странами в прошлом месяце. Карни ответил постом, где, среди прочего, написал: «Мы знаем, что Америка меняется. Их торговые отношения, их внешняя политика, их национальные памятники, их гидронимы. Канадцы также знают, что назвать реальность - значит называть это озером Онтарио - тогда, сейчас и всегда».

Гидроним — это собственное название водного объекта. Форд признается: как и многие, он сначала полез смотреть, что означает термин, хотя сам работает в водной сфере. Слово он называет «красивым и по-хорошему «ботанским» - и именно оно, по его мнению, внезапно помогло людям задуматься о том, что вообще значит имя места.

Озеро Онтарио - одно из пяти Великих озер - находится между провинцией Онтарио и штатом Нью-Йорк. Его название происходит от слова гурон-ванатского языка «oniatarí:io», что переводят как «озеро сияющих вод». А провинция, основанная в 1867 году, получила имя от озера.

Как отмечает CBC News, Карни подчеркнул, что название озера существует более 400 лет и появилось задолго до образования Канады и США как государств. Решение о переименовании осудили политические лидеры по обе стороны границы.

В Онтарио история получила продолжение и офлайн: в субботу премьер провинции Даг Форд представил в Вайноне знак с надписью «Lake Ontario, now and always». Сообщается, что инициативу Трампа раскритиковали и некоторые американские политики - как республиканцы, так и демократы.

Управляющий партнер Branded By Collins Стив Райалл рассказал, что идею мерча предложила PR-компания Curious Public. По его словам, звонок застал его во время велопрогулки по Торонто - как раз у берега озера Онтарио. Райалл говорит, что участвовать в таком проекте особенно приятно: компания «определенно гордится Канадой» и рада поддержать инициативу.

Он добавил, что большинство клиентов Branded By Collins находятся в Канаде, поэтому фирма не ощутила прямого эффекта от американских тарифов. Однако многие покупатели, отмечает Райалл, все равно так или иначе сталкиваются с последствиями. Он выражает надежду, что торговая напряженность и отношения между странами со временем стабилизируются, называя эти связи важными «на многих уровнях».

Форд, который живет в Дандасе (Гамильтон) на западной стороне озера, говорит, что по работе взаимодействует с Агентством по охране окружающей среды США и Департаментом охраны окружающей среды штата Нью-Йорк. По его словам, исполнительный указ осложняет повседневные коммуникации: американским федеральным сотрудникам приходится употреблять название «Lake America». При этом он подчеркивает, что видит поддержку со стороны коллег в США.

По мнению Форда, спор вокруг названия неожиданно подстегнул канадскую гордость и интерес к истории озера - включая коренные языки и связь с системой Великих озер. И это внимание, говорит он, очень кстати: озеро испытывает давление из-за целого набора проблем - от изменения климата и инвазивных видов до микропластика. Кампания с мерчем стала одним из способов подтолкнуть людей к действиям и поддержке природоохранных инициатив.