Чорна п'ятниця в США та Канаді: економія чи маркетинговий обман?

Що таке чорна п’ятниця в США та Канаді? Думаю, багато з вас знайомі з цією датою. Але для тих, хто в танку – поясню. Чорна п’ятниця – це п’ятниця після Дня подяки в США, з якої починається традиційний різдвяний сезон розпродажів. Зауважив, що країни СНД також підхопили цю маркетингову хитрість і успішно використовують її у нас на ринку.

Що відбувається в цей день? Більша частина населення країни перетворюється на агресивних і неконтрольованих монстрів, готових зносити все на своєму шляху заради зайвої економії. Чимось нагадує ситуацію, коли в РФ люди штовхаються в годину пік, щоб залізти в автобус, тільки тут масштаби набагато ширші.

У свій перший рік в Канаді мені було дуже цікаво подивитися, як це все відбувається, і звичайно, я склав собі шорт-лист із товарів, які я помітив для покупки та чекав чорної п’ятниці, щоб їх купити зі знижкою. Пам’ятаю, в мене було близько 6-ти товарів, не найтоповіші на ринку: Навушники бренду Маршаллс, автоматично очищуваний туалет для кішки, пара кросівок, пара футбольних бутс та предмети лижної екіпіровки.

У той день я поїхав на надземному метро Ванкувера, до торгового центру не в годину пік, а близько 12 дня. Людей було тьма тьмуща, всі активно купували, скрізь величезні черги. Але в той день у мене часу було більш ніж достатньо, тому я пішов за списком своїх товарів. І що виявив? Половина товарів була за ту саму ціну, а інша половина з них навіть дорожча. Звичайно, все це супроводжувалося суперзнижкою 50-60%. Тобто спочатку навушники коштували $220. На вітрині була перекреслена цифра $499 і знижка 50%, а ціна була $249. Тобто на чорну п’ятницю товар був дорожчий на $20, ніж зазвичай. Тоді мене охопило розчарування і я здивувався нерозумству населення, а також тим, як легко маніпулювати людською свідомістю штучно створюючи знижки. Дана подія – звичайна маркетингова пастка, створена для збільшення кількості продажів.

Пізніше, попрацював у маркетингу, я дуже часто використовував прийом зі штучними знижками і для західної людини ефективніший прийому не придумаєш. У їхній голові відбувається щось наступне: “Боб бачить знижку. Боб заощадити гроші. Боб купити це”. Перебільшено, але з великою часткою правди, повірте. Весь маркетинг тут побудований на знижках. Навіть поштою раз на тиждень ви будете отримувати до сотні купонів, за якими ви можете заощадити. І знаєте що? Канадці витрачають час і переглядають кожен купон, а потім обов’язково використовують, навіть якщо це купон на 50 центів.

Звичайно, є категорія товарів, на якій ви зможете значно заощадити, наприклад на приставці або ТВ близько $200. Але частина цих знижок обмежена, наприклад лише 50 телевізорів і це основна причина втрати розуму західної людини в цей день, що ви бачите зараз у новинах, коли люди завчасно (іноді навіть за добу) до відкриття займають чергу, а потім бігають як обезумілі.

Чи варта така економія стільки часу та нервів? Вибір за вами, але я віддам перевагу переплатити за товар (а іноді й зовсім купити дешевше), але купити його у комфортній для мене обстановці.

***Підписуйтесь на мій канал у телеграм @MariCanada (посилання:

)***