Канада оценивает выгоду от Чемпионата мира по футболу

Канада готовится к приему чемпионата мира по футболу, считая какие он принесет дивиденты.

До чемпионата мира по футболу 2026 года остается около месяца, и бизнес в Ванкувере и Торонто уже потирает руки: городам обещают наплыв болельщиков, а компаниям - рост выручки. Однако чем ближе старт турнира, тем громче звучит другой вопрос: а сколько это все в итоге будет стоить и что реально принесет экономике? Эксперты предупреждают - точного ответа, скорее всего, не будет.

В Ванкувере, например, туристическая компания Vancouver Foodie Tours заранее «перешивает» свои маршруты под футбольную тему. Операционный менеджер Вероника Ирвайн рассказывает, что команда переписала сценарии и поменяла дегустации во всех трех турах, чтобы они отражали жизнь города во время чемпионата и «подсвечивали историю футбола в Ванкувере». Похожий опыт у компании уже был: в декабре 2024 года она запускала спецпрограммы под ажиотаж вокруг Taylor Swift Eras Tour.

По словам гендиректора Destination Vancouver Ройса Чвина, подготовка к ЧМ уже заметна на улицах: появляются баннеры и вывески FIFA, а бизнес один за другим объявляет о планах - от фан-зон и коллективных просмотров матчей до сопутствующих мероприятий.

Однако экономисты и специалисты по туризму напоминают: посчитать «выигрыш» от подобных мегасобытий куда сложнее, чем статистику на табло. Чемпионат попадает на июнь-июль - пик сезона, когда Ванкувер и Торонто и без футбола обычно переполнены туристами. Плюс часть конференций и событий просто переносится на даты до или после турнира, что размывает эффект.

Директор Института исследований гостиничного бизнеса и туризма Toronto Metropolitan University Уэйн Смит, который больше 20 лет изучает экономику крупных мероприятий, говорит прямо: «сделать это честно и без догадок» почти невозможно. Он предлагает воспринимать чемпионат мира скорее как гигантскую маркетинговую кампанию, чем как мероприятие с понятным «туристическим приростом». А долгосрочный эффект - если он и будет - может растянуться на десятилетия и все равно не поддастся точному подсчету.

Сам турнир пройдет с 11 июня по 19 июля. В расширенном формате на 48 сборных состоятся 104 матча в 16 городах Канады, США и Мексики. В Канаде игры примут Ванкувер и Торонто.

Деньги - отдельная тема. Власти Торонто заложили бюджет в 380 миллионов долларов (включая федеральные и провинциальные средства). FIFA при этом ранее оценивала возможный экономический выпуск для Большого Торонто в сумму до 940 миллионов долларов.

В Британской Колумбии последняя официальная оценка расходов прозвучала в июне прошлого года: прогноз вырос до 532-624 миллионов долларов - примерно на 10% выше, чем предполагалось в 2024 году. На недавнем обновлении по подготовке новый расчет так и не показали.

Провинция объясняла такие затраты ожиданиями, что чемпионат привлечет около 350 тысяч болельщиков и принесет свыше одного миллиарда долларов туристических поступлений в течение пяти лет после матчей. Адъюнкт-профессор бизнес-школы Sauder при Университете Британской Колумбии Джарретт Вон считает оценку в целом возможной, но подчеркивает: «почти невозможно», чтобы кто-то точно знал, насколько эти цифры попадут в реальность. И задает неудобный вопрос: как при таких вложениях государство все еще не может заранее четко сказать, сколько в итоге потратит и что получит на выходе.

Федеральное правительство в прошлом месяце уточнило свою долю: 145 миллионов долларов на безопасность в Ванкувере и Торонто. Из них 100 миллионов направят Британской Колумбии. Но, как отмечала министр общественной безопасности провинции Нина Кригер, финальная стоимость станет понятна лишь через несколько недель - меры безопасности еще согласуются.

Споры о расходах для Британской Колумбии тянутся давно. Еще в марте 2018 года при премьер-министре Джоне Хоргане правительство прямо говорило, что не хочет делать Ванкувер принимающим городом из-за финансовых рисков и нежелания «выписывать пустой чек». Позже позиция смягчилась: власти сослались на потенциальную поддержку туристической отрасли, которая серьезно пострадала в пандемию COVID-19.

Монреаль пошел по другому пути - летом 2021 года город отказался от участия, когда правительство Квебека сняло финансовую поддержку, сославшись на цену вопроса и жесткие требования FIFA. В министерстве туризма Квебека объясняли: анализ бизнес-плана показал, что расходы на проведение матчей «значительно превысили бы оценки», а требования FIFA означали бы, что спортивная инфраструктура надолго выпадет из обычной жизни города.

Смит при этом скептически смотрит на идею большого прямого туристического выигрыша для Ванкувера и Торонто. Он напоминает: июнь и июль - самые загруженные месяцы, а в Торонто чемпионат совпадает с Pride и серией домашних матчей MLB, где «Торонто Блю Джейс» играют с «Нью-Йорк Янкиз». То есть, как говорит Смит, город «и так был бы распродан». Поэтому главный вопрос - не принесет ли ЧМ просто замену одной публики другой: кто-то приедет на футбол, но кто-то другой, наоборот, откажется от поездки из-за толп и цен.

По этой логике туристический эффект будет скорее «инкрементальным», а реальный смысл - в долгой игре на узнаваемость и имидж. Измерить это строго, по словам Смита, можно было бы разве что останавливая каждого туриста с вопросом, приехал ли он именно из-за чемпионата мира. Понятно, что так никто делать не будет.

Он приводит и показательный контраст: концерты Taylor Swift в Торонто и Ванкувере в ноябре-декабре - почти идеальный пример мегасобытия, потому что это не высокий сезон, и оно действительно создаёт дополнительный спрос, а не «перетасовывает» существующий.

Туристические организации обоих городов признают: часть событий действительно сдвигается на периоды до или после чемпионата. Но они не считают риск вытеснения критическим. Вице-президент по развитию направления в Destination Toronto Келли Джексон говорит, что моделирование показывает: больше половины владельцев билетов на шесть матчей в городе будут приезжими. Она также ссылается на исследования Destination Ontario и Contacts Research Group: по их данным, болельщики в среднем проведут в Торонто около пяти ночей.

Ройс Чвин из Destination Vancouver отмечает, что чемпионат действительно «выдавливает» некоторые деловые мероприятия и конференции, но считает это оправданным. Более того, по его словам, часть спроса может «перетечь» в другие населенные пункты региона, и тогда экономическая активность распределится не только на сам Ванкувер.

О «наследии» таких событий обычно говорят годами. Смит напоминает: Олимпиада-2010 оставила Ванкуверу вполне осязаемые инфраструктурные результаты - от транспортных и дорожных проектов до расширения Vancouver Convention Centre и строительства ряда объектов вроде Richmond Olympic Oval. Но чемпионат мира, по его оценке, такого масштаба инфраструктурного эффекта не даст.

Как отмечает CityNews Ottawa, на фоне дискуссий о бюджетах и сомнений в точности любых расчетов местные компании все равно концентрируются на ближайших возможностях. В Vancouver Foodie Tours надеются повторить успех прошлых тематических программ - и, по словам Ирвайн, делают ставку на «аутентичные фанатские знания» сотрудников, чтобы впечатления для гостей получились максимально живыми и вовлекающими.