Канада оцінює вигоду від Чемпіонату світу з футболу

Канада готується до прийому чемпіонату світу з футболу, підраховуючи, які він принесе дивіденди.

До чемпіонату світу з футболу 2026 року залишається близько місяця, і бізнес у Ванкувері та Торонто вже потирає руки: містам обіцяють наплив уболівальників, а компаніям — зростання виручки. Однак чим ближче старт турніру, тим голосніше звучить інше питання: а скільки це все зрештою коштуватиме і що реально принесе економіці? Експерти попереджають — точної відповіді, найімовірніше, не буде.

У Ванкувері, наприклад, туристична компанія Vancouver Foodie Tours заздалегідь «перешиває» свої маршрути під футбольну тему. Операційна менеджерка Вероніка Ірвайн розповідає, що команда переписала сценарії та змінила дегустації в усіх трьох турах, щоб вони відображали життя міста під час чемпіонату та «підсвічували історію футболу у Ванкувері». Схожий досвід у компанії вже був: у грудні 2024 року вона запускала спецпрограми під ажіотаж навколо Taylor Swift Eras Tour.

За словами генерального директора Destination Vancouver Ройса Чвіна, підготовка до ЧС уже помітна на вулицях: з’являються банери та вивіски FIFA, а бізнес один за одним оголошує про плани — від фан-зон і колективних переглядів матчів до супутніх заходів.

Однак економісти та фахівці з туризму нагадують: порахувати «виграш» від подібних мега-подій набагато складніше, ніж статистику на табло. Чемпіонат припадає на червень-липень — пік сезону, коли Ванкувер і Торонто і без футболу зазвичай переповнені туристами. Плюс частина конференцій і подій просто переноситься на дати до або після турніру, що розмиває ефект.

Директор Інституту досліджень готельного бізнесу та туризму Toronto Metropolitan University Вейн Сміт, який понад 20 років вивчає економіку великих заходів, каже прямо: «зробити це чесно і без здогадок» майже неможливо. Він пропонує сприймати чемпіонат світу радше як гігантську маркетингову кампанію, ніж як захід із зрозумілим «туристичним приростом». А довгостроковий ефект — якщо він і буде — може розтягнутися на десятиліття і все одно не піддасться точному підрахунку.

Сам турнір відбудеться з 11 червня по 19 липня. У розширеному форматі на 48 збірних відбудуться 104 матчі у 16 містах Канади, США та Мексики. У Канаді ігри прийматимуть Ванкувер і Торонто.

Гроші — окрема тема. Влада Торонто заклала бюджет у 380 мільйонів доларів (включаючи федеральні та провінційні кошти). FIFA при цьому раніше оцінювала можливий економічний випуск для Великого Торонто в суму до 940 мільйонів доларів.

У Британській Колумбії остання офіційна оцінка витрат прозвучала в червні минулого року: прогноз зріс до 532-624 мільйонів доларів — приблизно на 10% вище, ніж передбачалося у 2024 році. На нещодавньому оновленні щодо підготовки новий розрахунок так і не показали.

Провінція пояснювала такі витрати очікуваннями, що чемпіонат залучить близько 350 тисяч уболівальників і принесе понад один мільярд доларів туристичних надходжень протягом п’яти років після матчів. Ад’юнкт-професор бізнес-школи Sauder при Університеті Британської Колумбії Джарретт Вон вважає оцінку загалом можливою, але наголошує: «майже неможливо», щоб хтось точно знав, наскільки ці цифри відповідатимуть реальності. І ставить незручне запитання: як за таких вкладень держава все ще не може заздалегідь чітко сказати, скільки в підсумку витратить і що отримає на виході.

Федеральний уряд минулого місяця уточнив свою частку: 145 мільйонів доларів на безпеку у Ванкувері та Торонто. Із них 100 мільйонів спрямують Британській Колумбії. Але, як зазначала міністерка громадської безпеки провінції Ніна Крігер, остаточна вартість стане зрозумілою лише через кілька тижнів — заходи безпеки ще узгоджуються.

Суперечки щодо витрат для Британської Колумбії тривають давно. Ще в березні 2018 року за прем’єр-міністра Джона Горгана уряд прямо заявляв, що не хоче робити Ванкувер містом-господарем через фінансові ризики та небажання «виписувати порожній чек». Згодом позиція пом’якшилася: влада послалася на потенційну підтримку туристичної галузі, яка серйозно постраждала під час пандемії COVID-19.

Монреаль пішов іншим шляхом — влітку 2021 року місто відмовилося від участі, коли уряд Квебеку зняв фінансову підтримку, пославшись на ціну питання та жорсткі вимоги FIFA. У міністерстві туризму Квебеку пояснювали: аналіз бізнес-плану показав, що витрати на проведення матчів «значно перевищили б оцінки», а вимоги FIFA означали б, що спортивна інфраструктура надовго випаде зі звичного життя міста.

Сміт при цьому скептично дивиться на ідею великого прямого туристичного виграшу для Ванкувера і Торонто. Він нагадує: червень і липень — найзавантаженіші місяці, а в Торонто чемпіонат збігається з Pride і серією домашніх матчів MLB, де «Торонто Блю Джейс» грають з «Нью-Йорк Янкіз». Тобто, як каже Сміт, місто «і так було б розпродане». Тому головне питання — чи не принесе ЧС просто заміну однієї публіки іншою: хтось приїде на футбол, але хтось інший, навпаки, відмовиться від поїздки через натовпи й ціни.

За цією логікою туристичний ефект буде радше «інкрементальним», а реальний сенс — у довгій грі на впізнаваність та імідж. Виміряти це строго, за словами Сміта, можна було б хіба що зупиняючи кожного туриста із запитанням, чи приїхав він саме через чемпіонат світу. Зрозуміло, що так ніхто робити не буде.

Він наводить і показовий контраст: концерти Taylor Swift у Торонто і Ванкувері в листопаді-грудні — майже ідеальний приклад мега події, тому що це не високий сезон, і вона справді створює додатковий попит, а не «перетасовує» наявний.

Туристичні організації обох міст визнають: частина подій справді зміщується на періоди до або після чемпіонату. Але вони не вважають ризик витіснення критичним. Віце-президентка з розвитку напряму в Destination Toronto Келлі Джексон каже, що моделювання показує: понад половина власників квитків на шість матчів у місті будуть приїжджими. Вона також посилається на дослідження Destination Ontario та Contacts Research Group: за їхніми даними, уболівальники в середньому проведуть у Торонто близько п’яти ночей.

Ройс Чвін з Destination Vancouver зазначає, що чемпіонат справді «витісняє» деякі ділові заходи та конференції, але вважає це виправданим. Ба більше, за його словами, частина попиту може «перетекти» в інші населені пункти регіону, і тоді економічна активність розподілиться не лише на сам Ванкувер.

Про «спадщину» таких подій зазвичай говорять роками. Сміт нагадує: Олімпіада-2010 залишила Ванкуверу цілком відчутні інфраструктурні результати — від транспортних і дорожніх проєктів до розширення Vancouver Convention Centre та будівництва низки об’єктів на кшталт Richmond Olympic Oval. Але чемпіонат світу, за його оцінкою, такого масштабу інфраструктурного ефекту не дасть.

Як зазначає CityNews Ottawa, на тлі дискусій про бюджети та сумнівів у точності будь-яких розрахунків місцеві компанії все одно зосереджуються на найближчих можливостях. У Vancouver Foodie Tours сподіваються повторити успіх минулих тематичних програм — і, за словами Ірвайн, роблять ставку на «автентичні фанатські знання» співробітників, щоб враження для гостей вийшли максимально живими та захопливими.