Канадские магазины могут продавать дешевле без права рекламы цены

Бюро по конкуренции Канады открыло расследование из‑за практики минимальных рекламируемых цен в продуктовом ритейле. Речь о правилах, которые могут мешать магазинам показывать в листовках, приложениях и онлайн‑акциях свои самые низкие предложения.

Регулятор проверяет, не делают ли такие ограничения скидки менее заметными для покупателей, не притупляют ли конкуренцию между сетями и не ставят ли дополнительные барьеры для новых игроков и дискаунтеров. «Канадцы ожидают, что продуктовые магазины смогут рекламировать свои лучшие предложения», - заявила исполняющая обязанности комиссара по конкуренции Жанн Пратт. По ее словам, ведомство тревожит то, что запреты на рекламу лучших цен усложняют борьбу за покупателя и ограничивают доступ потребителей к более низким ценам - особенно на фоне продолжающихся споров о доступности продуктов.

Минимальная рекламируемая цена - это нижняя граница именно для цены в рекламе. Продавать товар дешевле можно, но публично сообщать об этом в промо‑материалах нельзя. В ритейле поставщики используют такие правила по разным причинам: кто‑то пытается сохранить «имидж» бренда, а кто‑то - наоборот - помогает небольшим магазинам не проигрывать ценовую войну крупным сетям.

Бюро приводит простой пример. Поставщик устанавливает минимальную рекламируемую цену на пачку макарон - 2,99 доллара. Дискаунтер вправе поставить на полку ценник 1,99, но в рекламе эту цифру показать не сможет. В итоге покупателю сложнее узнать о выгодном предложении, а у магазина может пропасть стимул вообще делать такую скидку.

Исполнительный директор аналитического центра Canadian Anti-Monopoly Project Келдон Бестер отмечает: у поставщиков часто есть интерес удерживать «минимум» цены, которую разрешено рекламировать. По его словам, такие ограничения «сглаживают ценовые сигналы», на которых держится конкуренция, особенно для дискаунтеров, и в итоге могут подтягивать цены друг к другу.

Как сообщает The Canadian Press, ведомство просит участников рынка и потребителей поделиться информацией о том, где и как применяется практика минимальных рекламируемых цен. В бюро подчеркивают: эти данные нужны не только для текущего расследования, но и для более широкого анализа конкуренции по всей цепочке поставок продовольствия в Канаде.

В июне агентство уже объявляло о проверке конкуренции в продуктовом секторе - от производства и переработки до логистики, дистрибуции и ценообразования. Минимальные рекламируемые цены вписываются в более широкий набор практик «поддержания цены», когда поставщики пытаются влиять на то, по какой цене розница продает товары или как именно их рекламирует.

Новости интереснее, когда есть с кем их обсудитьПознакомьтесь с русскоязычными людьми из Ванкувера и других городов Канады. Возможно, тот самый человек уже совсем рядом.Посмотреть, кто сейчас на сайте →

Профессор экономики продовольствия, сельского хозяйства и природных ресурсов Университета Гуэлфа Майк фон Массов поясняет: инициатор таких правил - не магазины. Минимальную рекламируемую цену задают поставщики, а условия фиксируются в договорах. Чаще всего ограничения встречаются у известных или премиальных брендов, а не у базовых товаров вроде молока или овощей: цена, по словам эксперта, напрямую влияет на восприятие качества.

Впрочем, фон Массов добавляет: иногда подобные запреты играют против самих поставщиков. Если покупатели легко переключаются между брендами, магазин, которому не дают поставить товар в листовку ниже нужного порога, может просто продвигать конкурентный или заменяющий продукт.

Канадская федерация независимых бакалейщиков (Canadian Federation of Independent Grocers) предупреждает о возможных побочных эффектах, если минимальные рекламируемые цены запретят или резко ограничат. Старший вице‑президент по публичной политике и адвокации Гэри Сэндс говорит, что эта практика может защищать независимые магазины: крупные сети обычно имеют больше рычагов, чтобы добиваться у поставщиков более низких закупочных цен. Без «пола» для рекламируемых цен большие ритейлеры, по его словам, смогут активно продвигать предложения, которые меньшим конкурентам просто недоступны.

Сэндс также считает, что хотя отмена минимальных рекламируемых цен способна дать потребителям более низкие цены в краткосрочной перспективе, в дальнейшем это может ударить по конкуренции, подтолкнуть цены вверх и сократить выбор - особенно в сельских и удаленных районах. «Мы видим в этом, возможно, краткосрочную выгоду (для потребителей), но точно долгосрочную боль», - сказал он.