Канадські магазини можуть продавати дешевше без права реклами ціни

Бюро з питань конкуренції Канади відкрило розслідування через практику мінімальних рекламованих цін у продуктовому ритейлі. Йдеться про правила, які можуть заважати магазинам показувати в листівках, застосунках та онлайн-акціях свої найнижчі пропозиції.

Регулятор перевіряє, чи не роблять такі обмеження знижки менш помітними для покупців, чи не послаблюють конкуренцію між мережами та чи не створюють додаткові бар’єри для нових гравців і дискаунтерів. «Канадці очікують, що продуктові магазини зможуть рекламувати свої найкращі пропозиції», — заявила виконувачка обов’язків комісарки з питань конкуренції Жанн Пратт. За її словами, відомство непокоїть те, що заборони на рекламу найкращих цін ускладнюють боротьбу за покупця та обмежують доступ споживачів до нижчих цін — особливо на тлі триваючих суперечок щодо доступності продуктів.

Мінімальна рекламована ціна — це нижня межа саме для ціни в рекламі. Продавати товар дешевше можна, але публічно повідомляти про це в промо‑матеріалах не можна. У ритейлі постачальники використовують такі правила з різних причин: хтось намагається зберегти «імідж» бренду, а хтось — навпаки — допомагає невеликим магазинам не програвати цінову війну великим мережам.

Бюро наводить простий приклад. Постачальник встановлює мінімальну рекламовану ціну на пачку макаронів — 2,99 долара. Дискаунтер має право поставити на полицю цінник 1,99, але в рекламі цю цифру показати не зможе. У підсумку покупцеві складніше дізнатися про вигідну пропозицію, а у магазину може зникнути стимул узагалі робити таку знижку.

Виконавчий директор аналітичного центру Canadian Anti-Monopoly Project Келдон Бестер зазначає: у постачальників часто є інтерес утримувати «мінімум» ціни, яку дозволено рекламувати. За його словами, такі обмеження «згладжують цінові сигнали», на яких тримається конкуренція, особливо для дискаунтерів, і зрештою можуть підтягувати ціни одна до одної.

Як повідомляє The Canadian Press, відомство просить учасників ринку та споживачів поділитися інформацією про те, де і як застосовується практика мінімальних рекламованих цін. У бюро підкреслюють: ці дані потрібні не лише для поточного розслідування, а й для ширшого аналізу конкуренції по всьому ланцюжку постачання продовольства в Канаді.

У червні агентство вже оголошувало про перевірку конкуренції в продуктовому секторі — від виробництва та переробки до логістики, дистрибуції та ціноутворення. Мінімальні рекламовані ціни вписуються в ширший набір практик «підтримання ціни», коли постачальники намагаються впливати на те, за якою ціною роздріб продає товари або як саме їх рекламує.

Новости интереснее, когда есть с кем их обсудитьПознакомьтесь с русскоязычными людьми из Ванкувера и других городов Канады. Возможно, тот самый человек уже совсем рядом.Посмотреть, кто сейчас на сайте →

Професор економіки продовольства, сільського господарства та природних ресурсів Університету Гвелфа Майк фон Массов пояснює: ініціатор таких правил — не магазини. Мінімальну рекламовану ціну задають постачальники, а умови фіксуються в договорах. Найчастіше обмеження трапляються у відомих або преміальних брендів, а не у базових товарів на кшталт молока чи овочів: ціна, за словами експерта, безпосередньо впливає на сприйняття якості.

Втім, фон Массов додає: іноді подібні заборони грають проти самих постачальників. Якщо покупці легко перемикаються між брендами, магазин, якому не дають розмістити товар у листівці нижче потрібного порога, може просто просувати конкурентний або замінний продукт.

Канадська федерація незалежних бакалійників (Canadian Federation of Independent Grocers) попереджає про можливі побічні ефекти, якщо мінімальні рекламовані ціни заборонять або різко обмежать. Старший віцепрезидент з питань публічної політики та адвокації Гері Сендс каже, що ця практика може захищати незалежні магазини: великі мережі зазвичай мають більше важелів, щоб домагатися у постачальників нижчих закупівельних цін. Без «підлоги» для рекламованих цін великі ритейлери, за його словами, зможуть активно просувати пропозиції, які меншим конкурентам просто недоступні.

Сендс також вважає, що хоча скасування мінімальних рекламованих цін здатне дати споживачам нижчі ціни в короткостроковій перспективі, надалі це може вдарити по конкуренції, підштовхнути ціни вгору та скоротити вибір — особливо в сільських і віддалених районах. «Ми бачимо в цьому, можливо, короткострокову вигоду (для споживачів), але точно довгостроковий біль», — сказав він.